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坐擁百年品牌積淀 名爵用實力打榜海外市場
發布時間:2020-01-13 15:10:16來源:新華網責任編輯:段紹玉作者:趙延心

新華網北京1月10日電(趙延心)國內車企布局海外市場早已不是什么新鮮事,但能做到高品質、高價值、高規格“出海”的品牌卻鳳毛麟角。這既考驗一家企業的資本、廠房、生產經營設施等硬實力,也考驗著它的創新機制、品牌效應、社會責任等軟實力。唯有軟硬實力的完美結合,才能鑄就企業更強的硬實力,憑此在海外市場擁有更大發展空間。

數據顯示,上汽集團在2019年整車出口及海外銷售35萬輛,同比增長26%,占比高達中國車企海外總銷量的33%。旗下百年英國運動汽車品牌名爵表現出眾,海外銷量全年累計13.9萬輛,同比增長90%,位列中國出口單一汽車品牌第一。其新能源車大舉進軍海外市場并“搶灘”歐洲,成績凸顯,全年銷量突破1.4萬輛。名爵暢銷英國、挪威、荷蘭、德國、澳新等發達市場在內的60多個國家。

近日,上海汽車國際商貿有限公司黨委書記兼副總經理趙愛民、上汽乘用車公司副總經理俞經民就MG名爵“出海”現狀、未來規劃等方面接受了媒體采訪。

名爵“出海”成功的原因之一離不開它的文化底蘊,MG作為一個有著近百年歷史的品牌,從誕生之際就具備非常鮮明的個性,幾乎出現在當時的各級別賽事中。而創立于1930年的MG CAR CLUB更是成為全球最大車友會,品牌效應不容小視。正如俞經民所說:“名爵本身也是在全球市場普遍具備號召力,海外消費者對于名爵本身有著心理上的親切感和認同感。因為一百年來,名爵就是以全球市場作為主場。”

名爵“出海”成功的原因之二離不開上汽集團高瞻遠矚的大局觀。歷經歲月洗禮,MG成為了上汽集團的一部分,也擁有了它的中文名字——名爵。為了讓名爵能夠重回高光時刻,上汽依托集團全價值鏈體系,經過數年的推敲打磨,名爵的定位逐漸清晰,隨后的電動化戰略更將其推向快車道,讓名爵在國內市場再次擁有了大批熱衷車迷。

國際方面,上汽在海外建立了3大技術研發中心、3座整車制造基地和95個零部件基地,以及攜手眾多志同道合的合作伙伴,海外業務得以快速壯大。同時,挑選熟悉當地文化、銷售經驗豐富的人才作為管理者,這些都促使名爵品牌可以快速融入當地市場,為名爵“出海”打下了堅定基礎。趙愛民認為:“任何一個集團、任何一個產品在國際化的過程中,都要經歷和本土文化密切融合的過程,不是說,僅僅有好的產品就可以很好的賣出去。這種文化適應能力是我們海外走出去當中,我認為最難的。我們不缺強大的工程,不缺強大的制造,但是我們缺適應海外當地文化的人才。”

名爵“出海”成功的原因之三離不開敢于超越、勇于創新的品牌精神。任何一家成功“出海”的企業均有值得借鑒的地方,名爵結合自身特點,快速將優勢集一身,無論從品質、安全方面,還是智能化、電動化等方面,名爵力爭做到最好,并針對不同區域市場特點,打造出更符合當地駕駛習慣的車型,保障名爵在全球都能真正做到“以用戶為中心”,為消費者提供最高品質和最佳體驗。

名爵的海外之役,實為旗下各車型的全能星戰。2019年名爵快速上新,2019款名爵620T和50T、純電動名爵EZS、插電混動名爵eHS等新車噴涌而出,新能源汽車、智能汽車、燃油車齊發,全球競爭力升級,為熱銷備足“尖端武器”。

當然,名爵“出海”成功的原因還有很多,也定不會就此停下腳步,在中國制造全球化進程提速的情況下,名爵作為急先鋒,將持續開拓新市場,以優質的產品形象,獲得國際更高認可,樹立中國汽車行業“出海”新標桿。


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